游客在澄江化石地博物馆参观。 玉溪日报记者 曾永洪 摄

□  玉溪日报记者  李艾丽

位于新平县哀牢山的树几山舍，与古树相依，透过房间的大玻璃窗，树影跃动，枝丫仿佛伸着懒腰，向远方望去，哀牢山翠峰环秀、林海苍黛……树几山舍是我市着力建设的半山酒店之一，自今年春节期间试营业以来，其迅速成为假日旅游的新热点。“十四五”期间，玉溪文化旅游产品将如何打造？如何出新出彩？

目标——增加高质量产品供给

随着经济社会不断发展，人民群众的旅游需求日益增长，文化旅游业高质量发展愈加迫切。市文旅局督查专员王洪卫告诉记者，文化旅游业高质量发展要求提供更多高质量的文化旅游产品，因此要以文化旅游产品打造助推我市文化和旅游“十四五”高质量发展。

“玉溪具有自然风光多样性、生态环境宜居性、历史亘古独特性、民族文化丰富性的资源优势。”王洪卫介绍，“十四五”文化和旅游发展将立足资源优势，优化“一核两翼”发展布局，按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的发展方向，增加高质量产品供给。

“一核”是以红塔区辐射平台为中心，充分发挥聂耳的名人效应，依托聂耳音乐小镇、玉溪青花街等项目，大力发展文化创意、文化演艺、文化旅游街区等旅游产品，做强中心城区“聂耳音乐之都”品牌，做大新模式文化旅游消费市场。

“东翼”是以“三湖”生态旅游为火车头，充分利用“三湖”得天独厚的高原湖泊群资源条件，深入挖掘古生物化石文化、水下古城探秘文化、青铜器文化、礼乐文化等资源，开发培育考古研学游、历史体验游、水下探秘游等特色产品，大力发展会议旅游、健康旅游、文化旅游，打造“三个国际化城市”。

“西翼”是以“红河谷－绿汁江”风情彩带为链接轴，立足民族文化资源丰富、禀赋突出的优势，依托农业资源、生态资源、山林资源，深入挖掘花腰傣民俗文化、马帮文化、热区文化等文化旅游资源，建设一批自然风光奇特、人文风情古朴的新体验全域旅游产品。

“‘十四五’期间将以项目为支撑，打造类型多样、独具特色的文化旅游产品，满足多层次、多样性的游客体验需求。”王洪卫说道。

实践——全力推进文化旅游产品出新出彩

王洪卫介绍，今年以来，围绕把玉溪旅游产业打造成千亿级产业的目标，我市积极主动对接大滇西旅游环线、滇中城市旅游圈、昆玉同城化，推进精品酒店、精品民宿、半山酒店等建设，挖掘、策划、打造、推出一批精品旅游线路、特色旅游品牌等，全力推进文化旅游产品出新出彩。

走进新平戛洒时光小筑酒店，一座座既保留着传统傣家风味，又具有现代简约风格的房屋在林荫下半遮半掩，石径、绿树、繁花引导着客人向前去探索。时光小筑负责人管红杰介绍，酒店共有82间房130个床位，国内疫情形势好转后，节假日客房全部满员。时光小筑是我市打造精品酒店的一个缩影。今年以来，我市重点打造时光小筑酒店、玉溪丽棠酒店、江川区柏田庄园、新平琴淮庄园4家精品酒店，并成功申报为省级精品酒店。

同时，今年以来，我市推进精品民宿打造，重点打造云泊隐舍和风禅宿、拾方民宿、睿德民宿、听风看雨民宿、阅海听涛民宿5家五星级民宿；推进半山酒店建设，重点建设新平哀牢山树几山舍、玉溪常乐温泉度假酒店、新平花腰田间项目、易门花果山森林酒店、新平磨盘山丛林酒店5个半山酒店。

在特色旅游线路打造方面，今年以来，我市启动推进建设帽天山―甘棠箐―兴义―李家山―华宁陶―红塔山“玉溪亿万年”文旅线路，峨山―新平戛洒―元江“多彩民族风”文旅线路，峨山竹海―易门绿汁―新平戛洒―元江“野奢河谷地”文旅线路，开发研学探秘、民族节庆、漂流露营、健康养生等文旅产品。市文旅局市场管理科科长刘庆华告诉记者，今年“五一”期间，由玉溪市旅游行业协会发起、多家旅行社共同参与策划的“引团入玉”活动，迎来75辆大巴车3140名游客赴玉溪开展“玉溪亿万年”文旅线路活动，取得了较好的效果。

在旅游品牌打造方面，今年以来，我市推进高A级景区创建，以易门滇中水城、澄江寒武纪小镇、澄江化石地自然博物馆等为重点，推进4A级旅游景区创建；围绕打造5A级景区目标，推进“三湖”生态廊道建设。推动文旅融合，精心打造“抚仙湖、帽天山、聂耳”三张国际旅游名片及“花腰傣、花灯、红塔山”三张国内旅游名片。

今年以来，我市推动旅游特色街区建设，抓好广龙小镇、玉溪青花街、江川古滇铜街、峨山嶍峨古镇等特色街区建设，补强文旅产业链；推动旅游名镇名村建设，推进江川区九溪镇、易门县绿汁镇等旅游名镇建设及澄江三百亩村、江川区前卫镇新河咀村、峨山双江街道摆依寨村、新平耀南村等旅游名村建设。

今年以来，我市进一步发展文化产业，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，大力发展花灯小剧场、广龙星空夜市演艺等夜间经济业态，扩大优质文化产品供给。引进和培育一批龙头文化企业，打造文化创意产业园区（基地），提升澄江化石地自然博物馆、玉溪青花街、华宁碗窑村等旅游文化综合体影响力，加大陶瓷、青铜、银饰、刺绣等文创产品开发力度。